Di motori di ricerca, ne esistono migliaia in tutto il mondo, di cui la maggior parte sono gestiti da aziende statunitensi. Naturalmente, la scelta dei motori di ricerca ove registrare il sito, privilegerà quelli più frequentati, anche in relazione al mercato potenziale che si vuole raggiungere. La regola comunque è di utilizzare i più importanti motori internazionali che soddisfano l'80% circa di tutte le ricerche su Internet.

In alcuni casi può essere produttivo essere presenti su più motori di ricerca possibile, soprattutto se si vogliono sviluppare prevalentemente contatti oltre oceano.

Se il proprio target prevede anche (o solo) il mercato italiano, vale la pena di utilizzare alcuni motori di ricerca nostrani, in primo luogo quelli creati dai principali provider e cioè Virgilio di TIN (Telecom Italia Net) ed Arianna di Libero.