La definizione delle cosiddette keyword è un'operazione importante e va affrontata in modo un po' pragmatico ma di provata efficacia.
Innanzitutto bisogna elencare su di un foglio tutte le singole parole che secondo voi descrivono l'argomento principale del sito. Se ad esempio, la vostra aziende si occupa di trasporti e recapiti, una prima lista sommaria potrebbe essere questa:

trasporto
recapito
pony express
consegna
trasloco
vettore
corriere
trasportatore
pacco
plico

L'operazione successiva è quella di creare delle frasi composte da una o più parole del precedente elenco. Il motivo è che le ricerche si effettuano normalmente digitando più di un solo termine.
Se ad esempio un utente dovesse cercare un corriere per la spedizione di un pacco, difficilmente immetterà solo il termine "corriere", anche perché il risultato della ricerca potrebbe essere un elenco di migliaia di voci e sicuramente conterrebbe anche siti non attinenti all'argomento.
La ricerca con la sola parola "corriere", restituisce infatti una lista di siti che trattano di droga ("corriere della droga") o riguardano il quotidiano "Il Corriere della Sera", solo per citare alcuni esempi. Per restringere la ricerca, viene quindi utilizzata una combinazione di parole, creando anche delle piccole frasi.
Le keyword del vostro sito dovranno contenere tutte le possibili combinazioni che l'utente potrebbe utilizzare per la ricerca.
Ecco quindi che il nostro elenco diventa:

trasporto espresso
trasporto urbano
trasporto nazionale
recapito urgente
consegna espressa
ecc.

Anche se alcuni motori indicano un limite di 25 keywords e si deve aggiungere che ormai molti motori considerano pochissimo questo TAG per determinare il ranking.

A questo punto si sarà senz'altro sviluppata una lista di parole chiave abbastanza completa. Il lavoro da svolgere è quindi quello di definire un ordine di importanza dopodiché le keyword potranno essere finalmente inserite nelle pagine del sito Web. Questa è un'attività decisamente articolata e complessa.

Una nota finale. Definire una lista completa di parole chiave può non essere una cosa facile. E' però un punto cruciale affinché l'inserimento del sito nei motori di ricerca sia produttivo. Per aiutarvi nella stesura e nel perfezionamento della vostra lista di termini, deve essere fatta una ricerca secondo le keyword che si ritengono più significative su due o tre motori di ricerca (potete partire da Google ed AltaVista) ed analizzare nel dettaglio le pagine dei primi tre siti riportati in testa ai risultati.
Senza dubbio queste pagine rappresentano la migliore combinazione di parole chiave in quello specifico motore di ricerca. Se si vuol stare al primo posto, dovete ancora fare meglio, magari con il supporto di un'azienda specializzata nell'inserimento di siti nei motori di ricerca.