Esistono oltre duemila motori di ricerca in tutto il mondo, ed ognuno ha delle caratteristiche diverse per quanto riguarda la registrazione dei siti ed i criteri con i quali vengono classificate le pagine. Questo rende molto articolate le tecniche per ottenere una posizione predominante in questi archivi e, pur restringendo l'esame ai primi sei-otto search engine, le attività da svolgere sono molte e richiedono un esame approfondito dello specifico settore di appartenenza, nonché dei siti che occupano al momento i primi posti. Questo deve essere fatto, per ogni singolo motore di ricerca perché, come dicevamo, è differente il modo con cui ognuno di questi censisce i siti.

Punti cruciali per puntare alla testa dei risultati sono:

Definire le giuste parole chiave
Va ricordato, che è pressoché impossibile risultare in testa a ricerche effettuate su parole generiche, come ad esempio "computer". Se la vostra azienda commercializza computer, sarà fondamentale definire una lista di termini che caratterizzano meglio la vostra attività, come ad esempio "vendita di personal computer e accessori", oppure "servizi di assistenza tecnica su personal computer".

Inserire le parole chiave nelle pagine del sito
L'inserimento delle keyword nelle pagine Web è un'operazione che in genere si delega a società specializzate, specie se si punta a stare in testa nei risultati dei motori di ricerca, proprio perché implicano la conoscenza del linguaggio HTML ed un'esperienza con tutti i principali search engine.